De geschiedenis van Granado, de meest traditionele apotheek in Brazilië, is oud en net zo rijk als de grondstoffen die worden gebruikt om verschillende vochtinbrengende crèmes, zepen, parfums en andere producten samen te stellen. Hoogstwaarschijnlijk heeft u Polvilho Antisséptico, een glycerinezeep of een ander product al gebruikt, nietwaar?
Granado werd in de 19e eeuw gesticht door de Portugees José Antonio Coxito Granado. Hij arriveerde in 1860 in Brazilië met weinig bezittingen en een sterk verlangen om te bloeien. In een interview op 12 november 1932 voor de krant A Noite vatte hij het begin van zijn leven in Rio de Janeiro samen:
“Ik arriveerde in Rio als een Portugees die klaar was om te werken – met een kleine rugzak en een sterke geest! […]. De baas voorzag mij van een huis, eten en schone kleren. Ik heb geld gespaard, en toen ik daar na tien jaar wegging, had ik een behoorlijk bedrag!”
Tien jaar na zijn aankomst in Brazilië, op 6 januari 1870, richtte José Farmácia Granado op. Toegewijd aan en gebruikmakend van ongeveer 300 soorten geneeskrachtige planten die hij zelf kweekte, vervaardigde José Antonio Coxito Granado producten die concurreerden met soortgelijke uit Europa geïmporteerde soorten of deze vervingen, en deze aanpasten aan de behoeften van degenen die in Brazilië woonden.
Het pand waar José zijn kruiden en grondstoffen verbouwde, stond bekend als Ilha da Saúde, een boerderij in Teresópolis, in het bergachtige gebied van Rio de Janeiro. Om de geschiedenis van Granado en zijn 150 jaar te vieren, werd het parfum Elixir 1870, onderdeel van de Vintage lijn, gecreëerd, geïnspireerd door de kruiden en bloemen die zo zorgvuldig op het landgoed worden verbouwd.
Zijn eau de cologne, crèmes, talk en rijstpoeder waren succesvol in Rio de Janeiro, en Keizer Dom Pedro II merkte ook de kwaliteit van de Granado-producten op. Hij verleende de apotheek de titel van officiële apotheek van de Braziliaanse keizerlijke familie.
Met een merkbare groei in het land, na drie generaties in de Granado-familie, verwierf en nam de Engelsman Christopher John Ogle Freeman in 1994 het bedrijf over. Een detail dat weinig mensen weten is dat José Antonio Coxito Granado in zijn testament duidelijk maakte dat hij wenste dat het bedrijf door een buitenlander zou worden overgenomen, zodat het bedrijf de wereld zou kunnen veroveren. Zijn kleinzoon, Carlos Granado Vieira de Castro, maakte dit mogelijk toen hij Freeman inhuurde om nieuwe richtingen voor het bedrijf te bepalen.
Freeman, aanvankelijk ingehuurd om te verkopen, raakte betoverd door de geschiedenis en werd uiteindelijk de koper waarnaar ze op zoek waren. In 2004 werd een ander zeer traditioneel Braziliaans cosmeticamerk overgenomen door Freeman; het merk Phebo werd nu ook onderdeel van de familie, wat meer waarde toevoegde aan de geschiedenis van Granado.
De eerste flagshipstore van Granado werd in 2005 geopend in het centrum van Rio de Janeiro, op het nog steeds bestaande eerste adres van het bedrijf, geopend in 1870. Toen de modernisering van het merk werd overwogen, werd het duidelijk dat het rijkste bezit de bedrijf had zijn collectie, goed bewaard gebleven door de familie Granado gedurende de drie generaties die het merk leidden. De apotheek beschikt over originele winkelpuien, vijzels, weegschalen, vintage advertenties, schilderijen en enkele eeuwenoude verpakkingen.
De hergebruikte bakstenen muur en de warme indirecte verlichting creëren de sfeer van 19e-eeuwse apotheken. Bovendien toont een herinterpretatie van een bereidingstafel bij de ingang van de winkel nieuwe producten zoals crèmes, lotions en zepen. Consumenten vinden naast de vlaggenschipproducten ook exclusieve lijnen. Tegenwoordig volgen alle Granado-winkels dit concept. In 2008 lanceerde Granado zijn officiële website, waarmee de online verkoop werd gestart.
In 2013 begon Granado zijn internationalisering met een speciale uitnodiging van Le Bon Marché, een warenhuis in Parijs, om met zijn producten deel te nemen aan een week ter ere van Brazilië. Het succes van de verkoop zorgde ervoor dat het merk een grotere en beter zichtbare ruimte kreeg, en daar bleven ze een aantal jaren. Voortbordurend op deze internationalisering kondigde het bedrijf in 2016 een minderheidsverkoop aan aan het Spaanse bedrijf Puig, een van 's werelds grootste parfumeriebedrijven. In 2017 opende het bedrijf zijn eerste conceptstore in Europa, in Parijs, en lanceerde een website die in meer dan 30 landen op het Europese continent zou worden verkocht.
Het merk heeft momenteel verschillende winkels in Brazilië, twee in Londen, drie in Parijs en één in Lissabon en New York. Brazilian History gebruikt Granado en raadt het aan!
Referentie: Granada – 'EEN BOTICA MAIS TRADICIONAL DO BRASIL'. Brazilië, sd Site: www.granado.com.br. Beschikbaar in: Geschiedenis van Granado | Granado Pharmacias. Betreden op: 17 januari 2023.
Brasiliana Fotografia – 'Uma homenagem da Casa Granado en casal imperial snik als lentes de Marc Ferrez'. Brazilië, 7 februari 2020. Site: brasilianafotografica.bn.gov.br. Beschikbaar in: Farmácia Oficial da Família Imperial Brasileira | Brasiliana Fotográfica (bn.gov.br). Betreden op: 17 januari 2023.
Matheus Araújo
Matheus is ondernemer bij Araujo Media, waar hij CEO en Creative Director is. Hij deelt analyses op zijn persoonlijke blog "matheusaraujo.me" en volgt momenteel een graad in reclame en propaganda. Bovendien heeft hij een passie voor geschiedenis, vooral die van Brazilië, wat hem ertoe bracht de oprichter en redacteur van het Brazilian History-portaal te worden.
