La historia de Granado, la botica más tradicional de Brasil, es antigua y tan rica como las materias primas utilizadas para componer diversas cremas hidratantes, jabones, perfumes y otros productos. Lo más probable es que ya hayas usado Polvilho Antisséptico, un jabón de glicerina o algún otro producto, ¿no?
Granado fue fundada en el siglo XIX por el portugués José Antonio Coxito Granado. Llegó a Brasil en 1860 con pocas pertenencias y un fuerte deseo de prosperar. En una entrevista del 12 de noviembre de 1932 para el diario A Noite, resumió el inicio de su vida en Río de Janeiro:
“Llegué a Río como un portugués listo para trabajar, ¡con una mochila pequeña y un espíritu fuerte! […]. El jefe me proporcionó casa, comida y ropa limpia. Ahorré dinero y después de diez años, cuando me fui de allí, ¡tenía una suma decente!
Diez años después de su llegada a Brasil, el 6 de enero de 1870, José fundó Farmácia Granado. Dedicado y utilizando alrededor de 300 especies de plantas medicinales que él mismo cultivaba, José Antonio Coxito Granado fabricaba productos que competían o reemplazaban a otros similares importados de Europa, adaptándolos a las necesidades de quienes vivían en Brasil.
La propiedad donde José cultivaba sus hierbas y materias primas era conocida como Ilha da Saúde, una finca en Teresópolis, en la región montañosa de Río de Janeiro. Para celebrar la historia de Granado y sus 150 años, se creó el perfume Elixir 1870, parte de la línea Vintage, inspirado en las hierbas y flores que con tanto cuidado se cultivan en la finca.
Sus aguas de colonia, cremas, talco y polvo de arroz tuvieron éxito en Río de Janeiro y Emperador Don Pedro II También destacó la calidad de los productos Granado. Otorgó a la farmacia el título de Farmacia Oficial de la Familia Imperial Brasileña.
Con un notable crecimiento en el país, luego de tres generaciones en la familia Granado, en 1994, el inglés Christopher John Ogle Freeman adquiere y se hace cargo del negocio. Un detalle que pocos conocen es que en el testamento de José Antonio Coxito Granado dejó claro que deseaba que la empresa fuera adquirida por un extranjero para que el negocio pudiera conquistar el mundo. Así, su nieto, Carlos Granado Vieira de Castro, hizo que esto sucediera cuando contrató a Freeman para darle nuevas direcciones al negocio.
Freeman, inicialmente contratado para vender, quedó encantado con la historia y acabó siendo el comprador que buscaban. En 2004, Freeman incorporó otra marca de cosméticos brasileña muy tradicional: la marca Phebo ahora también pasó a formar parte de la familia, agregando más valor a la historia de Granado.
La primera tienda insignia de Granado fue inaugurada en 2005 en el centro de Río de Janeiro, en la primera dirección aún en pie de la empresa, inaugurada en 1870. Cuando se empezó a pensar en la modernización de la marca, quedó claro que el activo más rico Lo que tenía la empresa era su colección, bien conservada por la familia Granado durante las tres generaciones que gestionaron la marca. La farmacia cuenta con escaparates, morteros, balanzas, anuncios antiguos, pinturas y algunos envases centenarios originales.
La pared de ladrillo recuperado y la cálida iluminación indirecta recrean la atmósfera de las farmacias del siglo XIX. Además, una reinterpretación de una mesa de preparación en la entrada de la tienda muestra nuevos productos como cremas, lociones y jabones. Los consumidores también encuentran, además de los productos estrella, líneas exclusivas. Hoy en día, todas las tiendas de Granado siguen este concepto. En 2008, Granado lanzó su sitio web oficial, iniciando la venta online.
En 2013, Granado inició su internacionalización con una invitación especial de Le Bon Marché, unos grandes almacenes de París, para participar con sus productos en una semana en honor a Brasil. El éxito de las ventas llevó a la marca a ganar un espacio más amplio y visible, y allí permaneció durante varios años. Siguiendo con esta internacionalización, en 2016 la compañía anunció una venta minoritaria a la española Puig, una de las mayores empresas de perfumería del mundo. En 2017, la compañía abrió su primer concepto de tienda en Europa, en París, y lanzó un sitio web para vender en más de 30 países del continente europeo.
Actualmente, la marca cuenta con varias tiendas en Brasil, dos en Londres, tres en París, una en Lisboa y una en Nueva York. ¡Brazilian History usa Granado y lo recomienda!
Referencia: Granado – 'A BOTICA MAIS TRADICIONAL DO BRASIL'. Brasil, sd Sitio: www.granado.com.br. Disponible en: Nuestra historia Granado | Farmacias Granado. Consultado el: 17 de enero de 2023.
Fotografía Brasiliana – 'Uma homenagem da Casa Granado ao casal imperial sollozo como lentes de Marc Ferrez”. Brasil, 07 de febrero de 2020. Sitio: brasilianafotografica.bn.gov.br. Disponible en: Farmácia Oficial da Família Imperial Brasileira | Brasiliana Fotográfica (bn.gov.br). Consultado el: 17 de enero de 2023.
Matheus Araújo
Matheus es emprendedor en Araujo Media, donde se desempeña como CEO y Director Creativo. Comparte análisis en su blog personal "matheusaraujo.me" y actualmente cursa la carrera de Publicidad y Propaganda. Además, tiene pasión por la historia, particularmente la de Brasil, lo que lo llevó a convertirse en fundador y editor del portal Brazilian History.
