L'histoire de Granado, l'apothicairerie la plus traditionnelle du Brésil, est ancienne et aussi riche que les matières premières utilisées pour composer diverses crèmes hydratantes, savons, parfums et autres produits. Très probablement, vous avez déjà utilisé Polvilho Antiséptico, un savon à la glycérine ou un autre produit, n'est-ce pas ?
Granado a été fondée au XIXe siècle par le Portugais José Antonio Coxito Granado. Il arrive au Brésil en 1860 avec peu de biens et un fort désir de prospérer. Dans une interview du 12 novembre 1932 pour le journal A Noite, il résume le début de sa vie à Rio de Janeiro :
« Je suis arrivé à Rio comme un Portugais prêt à travailler, avec un petit sac à dos et un esprit fort ! […]. Le patron m'a fourni un logement, de la nourriture et des vêtements propres. J’ai économisé de l’argent, et au bout de dix ans, quand je suis parti de là-bas, j’avais une somme décente !
Dix ans après son arrivée au Brésil, le 6 janvier 1870, José fonde Farmácia Granado. Dédié et utilisant environ 300 espèces de plantes médicinales qu'il cultivait lui-même, José Antonio Coxito Granado fabriquait des produits qui rivalisaient ou remplaçaient ceux similaires importés d'Europe, en les adaptant aux besoins des habitants du Brésil.
La propriété où José cultivait ses herbes et ses matières premières était connue sous le nom d'Ilha da Saúde, une ferme située à Teresópolis, dans la région montagneuse de Rio de Janeiro. Pour célébrer l'histoire de Granado et ses 150 ans, le parfum Elixir 1870, qui fait partie de la ligne Vintage, a été créé en s'inspirant des herbes et des fleurs si soigneusement cultivées sur le domaine.
Ses eaux de Cologne, ses crèmes, son talc et sa poudre de riz ont connu du succès à Rio de Janeiro, et Empereur Dom Pedro II a également souligné la qualité des produits Granado. Il accorda à la pharmacie le titre de Pharmacie Officielle de la Famille Impériale Brésilienne.
Avec une croissance notable dans le pays, après trois générations dans la famille Granado, en 1994, l'Anglais Christopher John Ogle Freeman a acquis et repris l'entreprise. Un détail que peu de gens connaissent est que dans son testament, José Antonio Coxito Granado a clairement indiqué qu'il souhaitait que l'entreprise soit rachetée par un étranger afin que l'entreprise puisse conquérir le monde. Ainsi, son petit-fils, Carlos Granado Vieira de Castro, a rendu cela possible lorsqu'il a embauché Freeman pour donner de nouvelles orientations à l'entreprise.
Freeman, initialement embauché pour vendre, a été enchanté par l'histoire et a fini par être l'acheteur qu'ils recherchaient. En 2004, une autre marque de cosmétiques brésilienne très traditionnelle a été créée par Freeman : la marque Phebo est désormais également devenue partie intégrante de la famille, ajoutant ainsi davantage de valeur à l'histoire de Granado.
Le premier magasin phare de Granado a été inauguré en 2005 dans le centre de Rio de Janeiro, à la première adresse encore existante de l'entreprise, ouverte en 1870. Lorsque l'on a commencé à envisager la modernisation de la marque, il est devenu évident que l'atout le plus riche de la marque était L'entreprise possédait sa collection, bien conservée par la famille Granado au cours des trois générations qui ont dirigé la marque. La pharmacie présente des vitrines originales, des mortiers, des balances, des publicités vintage, des peintures et des emballages centenaires.
Le mur de briques de récupération et l'éclairage indirect chaleureux recréent l'atmosphère des pharmacies du XIXe siècle. De plus, une réinterprétation d'une table de préparation à l'entrée du magasin présente de nouveaux produits tels que des crèmes, des lotions et des savons. Les consommateurs trouvent également, outre les produits phares, des lignes exclusives. Aujourd'hui, tous les magasins Granado suivent ce concept. En 2008, Granado a lancé son site officiel et lancé les ventes en ligne.
En 2013, Granado a commencé son internationalisation avec une invitation spéciale du Bon Marché, un grand magasin à Paris, à participer avec ses produits à une semaine en l'honneur du Brésil. Le succès des ventes amène la marque à gagner un espace plus grand et plus visible, et y reste plusieurs années. Poursuivant cette internationalisation, l'entreprise a annoncé en 2016 une vente minoritaire à la société espagnole Puig, l'une des plus grandes sociétés de parfumerie au monde. En 2017, l'entreprise ouvre son premier concept store en Europe, à Paris, et lance un site internet pour vendre dans plus de 30 pays du continent européen.
La marque possède actuellement plusieurs magasins au Brésil, deux à Londres, trois à Paris, un à Lisbonne et un à New York. Brazilian History utilise Granado et le recommande !
Référence: Grenade – 'UNE BOTICA MAIS TRADICIONALE DU BRASIL”. Brésil, sd Site : www.granado.com.br. Disponible en: Notre histoire Granado | Granado Pharmacias. Consulté le : 17 janvier 2023.
Photographie brésilienne – « Un ménage de la Casa Granado au petit sanglot impérial comme les lentes de Marc Ferrez ». Brésil, 7 février 2020. Site : brasilianafotografica.bn.gov.br. Disponible en: Ferme officielle de la famille impériale brésilienne | Brasiliana Fotográfica (bn.gov.br). Consulté le : 17 janvier 2023.
Matheus Araújo
Matheus est entrepreneur chez Araujo Media, où il est PDG et directeur créatif. Il partage ses analyses sur son blog personnel « matheusaraujo.me » et poursuit actuellement des études en publicité et propagande. De plus, il a une passion pour l'histoire, notamment celle du Brésil, ce qui l'a amené à devenir le fondateur et éditeur du portail Brazilian History.
