Die Geschichte von Granado, der traditionsreichsten Apotheke Brasiliens, ist alt und so reichhaltig wie die Rohstoffe, aus denen verschiedene Feuchtigkeitscremes, Seifen, Parfüme und andere Produkte hergestellt werden. Höchstwahrscheinlich haben Sie bereits Polvilho Antisséptico, eine Glycerinseife, oder ein anderes Produkt verwendet, nicht wahr?
Granado wurde im 19. Jahrhundert vom Portugiesen José Antonio Coxito Granado gegründet. Er kam 1860 mit wenigen Habseligkeiten und dem starken Wunsch nach Wohlstand nach Brasilien. In einem Interview am 12. November 1932 für die Zeitung A Noite fasste er den Beginn seines Lebens in Rio de Janeiro zusammen:
„Ich kam in Rio an wie ein arbeitsbereiter Portugiese – mit einem kleinen Rucksack und einem starken Geist! […]. Der Chef stellte mir ein Zuhause, Essen und saubere Kleidung zur Verfügung. Ich habe Geld gespart und nach zehn Jahren, als ich dort wegging, hatte ich eine anständige Summe!“
Zehn Jahre nach seiner Ankunft in Brasilien, am 6. Januar 1870, gründete José Farmácia Granado. Mit Hingabe und unter Verwendung von etwa 300 von ihm selbst angebauten Heilpflanzenarten stellte José Antonio Coxito Granado Produkte her, die mit aus Europa importierten ähnlichen Pflanzen konkurrierten oder diese ersetzten und sie an die Bedürfnisse der in Brasilien lebenden Menschen anpassten.
Das Anwesen, auf dem José seine Kräuter und Rohstoffe anbaute, war als Ilha da Saúde bekannt, eine Farm in Teresópolis in der Bergregion von Rio de Janeiro. Um die Geschichte von Granado und sein 150-jähriges Bestehen zu feiern, wurde das Parfüm Elixir 1870, Teil der Vintage-Linie, kreiert, inspiriert von den Kräutern und Blumen, die auf dem Anwesen so sorgfältig angebaut werden.
Seine Eau de Cologne, Cremes, Talk und Reispulver waren in Rio de Janeiro erfolgreich Kaiser Dom Pedro II hob auch die Qualität der Granado-Produkte hervor. Er verlieh der Apotheke den Titel „Offizielle Apotheke der brasilianischen Kaiserfamilie“.
Mit einem spürbaren Wachstum im Land, nach drei Generationen in der Familie Granado, erwarb und übernahm der Engländer Christopher John Ogle Freeman 1994 das Unternehmen. Ein Detail, das nur wenige Menschen kennen, ist, dass José Antonio Coxito Granado in seinem Testament deutlich machte, dass er die Übernahme des Unternehmens durch einen Ausländer wünschte, damit das Unternehmen die Welt erobern könne. Sein Enkel, Carlos Granado Vieira de Castro, machte dies möglich, als er Freeman beauftragte, dem Unternehmen eine neue Ausrichtung zu geben.
Freeman, der zunächst mit dem Verkauf beauftragt wurde, war von der Geschichte fasziniert und wurde schließlich der Käufer, den sie suchten. Im Jahr 2004 wurde eine weitere sehr traditionelle brasilianische Kosmetikmarke von Freeman übernommen – die Marke Phebo wurde nun ebenfalls Teil der Familie, was der Geschichte von Granado noch mehr Wert verleiht.
Der erste Flagship-Store von Granado wurde 2005 in der Innenstadt von Rio de Janeiro eröffnet, an der noch immer bestehenden ersten Adresse des Unternehmens aus dem Jahr 1870. Als man über eine Modernisierung der Marke nachdachte, wurde klar, dass das reichste Kapital der Das Unternehmen verfügte über eine Sammlung, die von der Familie Granado während der drei Generationen, die die Marke leiteten, gut gepflegt wurde. Die Apotheke verfügt über originale Schaufenster, Mörser, Waagen, Vintage-Werbung, Gemälde und einige jahrhundertealte Verpackungen.
Die zurückgewonnene Ziegelmauer und die warme indirekte Beleuchtung schaffen die Atmosphäre der Apotheken des 19. Jahrhunderts. Darüber hinaus präsentiert eine Neuinterpretation eines Mischtisches am Eingang des Ladens neue Produkte wie Cremes, Lotionen und Seifen. Verbraucher finden neben den Flaggschiffprodukten auch exklusive Linien. Heute folgen alle Granado-Filialen diesem Konzept. Im Jahr 2008 startete Granado seine offizielle Website und startete den Online-Verkauf.
Im Jahr 2013 begann Granado seine Internationalisierung mit einer besonderen Einladung von Le Bon Marché, einem Kaufhaus in Paris, mit seinen Produkten an einer Woche zu Ehren Brasiliens teilzunehmen. Der Verkaufserfolg führte dazu, dass die Marke eine größere und sichtbarere Fläche gewann und dort mehrere Jahre blieb. Als Fortsetzung dieser Internationalisierung kündigte das Unternehmen 2016 einen Minderheitsverkauf an das spanische Unternehmen Puig an, eines der weltweit größten Parfümerieunternehmen. Im Jahr 2017 eröffnete das Unternehmen in Paris seinen ersten Concept Store in Europa und startete eine Website für den Verkauf in mehr als 30 Ländern des europäischen Kontinents.
Die Marke verfügt derzeit über mehrere Filialen in Brasilien, zwei in London, drei in Paris und jeweils eine in Lissabon und New York. Brazilian History nutzt Granado und empfiehlt es!
Referenz: Granado – „A BOTICA MAIS TRADICIONAL DO BRASIL“. Brasilien, SD-Site: www.granado.com.br. Verfügbar in: Unsere Geschichte Granado | Granado Pharmacias. Zugriff am: 17. Januar 2023.
Brasiliana Fotografia – „Uma homenagem da Casa Granado ao casal imperial sob as lentes de Marc Ferrez“. Brasilien, 7. Februar 2020. Website: brasilianafotografica.bn.gov.br. Verfügbar in: Offizielle Farmácia da Família Imperial Brasileira | Brasiliana Fotográfica (bn.gov.br). Zugriff am: 17. Januar 2023.
Matheus Araújo
Matheus ist Unternehmer bei Araujo Media, wo er als CEO und Creative Director fungiert. Er teilt Analysen auf seinem persönlichen Blog „matheusaraujo.me“ und studiert derzeit Werbung und Propaganda. Darüber hinaus hat er eine Leidenschaft für die Geschichte, insbesondere für die Geschichte Brasiliens, was ihn zum Gründer und Herausgeber des Portals Brazilian History machte.
