La storia di Granado, la farmacia più tradizionale del Brasile, è antica e ricca quanto le materie prime utilizzate per comporre varie creme idratanti, saponi, profumi e altri prodotti. Molto probabilmente hai già usato Polvilho Antisséptico, un sapone alla glicerina o qualche altro prodotto, vero?
Granado è stata fondata nel XIX secolo dal portoghese José Antonio Coxito Granado. Arrivò in Brasile nel 1860 con pochi averi e un forte desiderio di prosperare. In un'intervista del 12 novembre 1932, per il quotidiano A Noite, riassunse l'inizio della sua vita a Rio de Janeiro:
“Sono arrivato a Rio come un portoghese pronto per il lavoro, con un piccolo zaino e uno spirito forte! […]. Il capo mi ha fornito una casa, cibo e vestiti puliti. Ho risparmiato dei soldi e dopo dieci anni, quando me ne sono andato, avevo una discreta somma!”
Dieci anni dopo il suo arrivo in Brasile, il 6 gennaio 1870, José fondò la Farmácia Granado. Dedicandosi e utilizzando circa 300 specie di piante medicinali da lui stesso coltivate, José Antonio Coxito Granado ha realizzato prodotti che competevano o sostituivano quelli simili importati dall'Europa, adattandoli alle esigenze degli abitanti del Brasile.
La proprietà dove José coltivava le sue erbe e le sue materie prime era conosciuta come Ilha da Saúde, una fattoria a Teresópolis, nella regione montuosa di Rio de Janeiro. Per celebrare la storia di Granado e i suoi 150 anni, il profumo Elixir 1870, parte della linea Vintage, è stato creato ispirandosi alle erbe e ai fiori coltivati con tanta cura nella tenuta.
Le sue acque di colonia, le creme, il talco e la polvere di riso hanno avuto successo a Rio de Janeiro e L'imperatore Dom Pedro II ha sottolineato anche la qualità dei prodotti Granado. Ha concesso alla farmacia il titolo di Farmacia Ufficiale della Famiglia Imperiale Brasiliana.
Con una notevole crescita nel paese, dopo tre generazioni nella famiglia Granado, nel 1994, l'inglese Christopher John Ogle Freeman acquisì e rilevò l'azienda. Un dettaglio che pochi sanno è che nel testamento di José Antonio Coxito Granado si specifica chiaramente che desiderava che l'azienda fosse acquisita da uno straniero affinché l'impresa potesse conquistare il mondo. Così, suo nipote, Carlos Granado Vieira de Castro, fece sì che ciò accadesse quando assunse Freeman per fornire nuove direzioni all'azienda.
Freeman, inizialmente assunto per vendere, rimase incantato dalla storia e finì per essere l'acquirente che stavano cercando. Nel 2004, un altro marchio di cosmetici brasiliano altamente tradizionale è stato incorporato da Freeman: anche il marchio Phebo è ora entrato a far parte della famiglia, aggiungendo più valore alla storia di Granado.
Il primo flagship store di Granado è stato inaugurato nel 2005 nel centro di Rio de Janeiro, presso il primo indirizzo dell'azienda, ancora in piedi, aperto nel 1870. Quando si cominciò a prendere in considerazione la modernizzazione del marchio, divenne chiaro che il bene più ricco era il dell'azienda era la sua collezione, ben conservata dalla famiglia Granado durante le tre generazioni che hanno gestito il marchio. La farmacia presenta vetrine originali, mortai, bilance, pubblicità vintage, dipinti e alcune confezioni secolari.
La parete in mattoni di recupero e la calda illuminazione indiretta ricreano l'atmosfera delle farmacie del XIX secolo. Inoltre, una reinterpretazione di un tavolo da trucco all'ingresso del negozio mostra nuovi prodotti come creme, lozioni e saponi. I consumatori trovano, oltre ai prodotti di punta, anche linee esclusive. Oggi tutti i negozi Granado seguono questo concetto. Nel 2008, Granado ha lanciato il suo sito ufficiale, avviando le vendite online.
Nel 2013, Granado ha iniziato la sua internazionalizzazione con un invito speciale da parte di Le Bon Marché, un grande magazzino di Parigi, a partecipare con i suoi prodotti ad una settimana in onore del Brasile. Il successo delle vendite portò il marchio a conquistare uno spazio più ampio e visibile, dove rimase per diversi anni. Proseguendo con questa internazionalizzazione, nel 2016, l'azienda ha annunciato una vendita di minoranza alla società spagnola Puig, una delle più grandi aziende di profumeria al mondo. Nel 2017, l'azienda ha aperto il suo primo concept store in Europa, a Parigi, e ha lanciato un sito web per vendere in più di 30 paesi del continente europeo.
Il marchio ha attualmente diversi negozi in Brasile, due a Londra, tre a Parigi e uno a Lisbona e uno a New York. Brazilian History usa Granado e lo consiglia!
Riferimento: Granado – 'A BOTICA MAIS TRADICIONAL DO BRASIL”. Brasile, sd Sito: www.granado.com.br. Disponibile in: Nossa história Granado | Granado Pharmacias. Accesso effettuato il: 17 gennaio 2023.
Brasiliana Fotografia – 'Uma homenagem da Casa Granado ao casal imperial sob as lentes de Marc Ferrez”. Brasile, 7 febbraio 2020. Sito: brasilianafotografica.bn.gov.br. Disponibile in: Farmácia Oficial da Família Imperial Brasileira | Brasiliana Fotografica (bn.gov.br). Accesso effettuato il: 17 gennaio 2023.
Matheus Araújo
Matheus è un imprenditore presso Araujo Media, dove ricopre il ruolo di CEO e Direttore Creativo. Condivide analisi sul suo blog personale "matheusaraujo.me" e attualmente sta conseguendo una laurea in Pubblicità e Propaganda. Inoltre ha una passione per la storia, in particolare quella del Brasile, che lo ha portato a diventare fondatore ed editore del portale Brazilian History.
